El lujo vive una paradoja: nunca había sido tan deseado… ni tan imitado. La dupe culture —la normalización de las réplicas y los "clones" virales— obliga a las marcas a responder una pregunta incómoda: ¿qué hace insustituible a un producto de lujo?
En este curso analizarás los nuevos códigos del lujo y el comportamiento de sus consumidores, y descubrirás las tres palancas que están redefiniendo el sector: la artesanía y el savoir-faire como valor diferencial, la escasez y la exclusividad como estrategias de deseo, y la tecnología (trazabilidad, autenticación digital, experiencias inmersivas) como nueva garantía de autenticidad.
A partir de casos reales de grandes maisons y marcas emergentes, construirás estrategias de marca capaces de defender el valor del lujo y convertir la amenaza de la dupe culture en una oportunidad de diferenciación.